Почему россияне стали тратить больше денег на спорт и здоровый образ жизни

По данным ВТБ, расходы его клиентов на спорт и здоровый образ жизни в 2026 году выросли по сравнению с прошлым годом. Для вас это не столько сигнал срочно покупать абонемент или спортивное питание, сколько повод внимательнее посмотреть на собственную «оздоровительную» корзину: банковская статистика показывает интерес к теме, но сама по себе не подтверждает улучшение здоровья.

В публикациях на основе аналитики ВТБ фигурируют разные оценки динамики — рост на 10% и более чем на 40%. Вероятно, речь идёт о разных группах расходов или методиках подсчёта, однако подробного объяснения этой разницы в доступных данных нет.

Что именно выросло

Они совершили 15 млн платежей — на 18% больше, чем годом ранее. Средний чек на товары и услуги составил 3,3 тыс. рублей, увеличившись на 20% по сравнению с первым полугодием 2025 года.

IVBG.ru приводит другую формулировку: за первые шесть месяцев расходы на спортзалы, спортивное питание и одежду выросли более чем на 40%. Там же говорится, что средний чек на полезное питание и посещение спортзалов превысил 3,3 тыс. рублей, а число платежей увеличилось на 18%.

Эти цифры не стоит механически складывать или воспринимать как единую точную оценку. В доступных материалах не уточняется, почему один источник сообщает о росте на 10%, а другой — более чем на 40%. Поэтому корректнее говорить о заметном увеличении расходов, не приписывая ему конкретную универсальную причину.

Москва лидирует, май стал самым активным месяцем

По объёму трат на спорт среди городов первой идёт Москва — 15,9 млрд рублей. Далее в рейтинге находятся Санкт-Петербург с 5,7 млрд рублей, Нижний Новгород с 1 млрд, Екатеринбург с 919 млн и Новосибирск с 803 млн рублей.

По количеству транзакций картина немного меняется. В лидерах остаются Москва и Санкт-Петербург, третье место занимает Новокузнецк, а в пятёрку также входят Новосибирск и Екатеринбург. Это важная деталь: большие суммарные расходы и высокая частота покупок — не одно и то же.

Пик расходов в 2026 году пришёлся на май, как и годом ранее. Минимальный месяц изменился: в 2025-м им был январь, а в 2026-м — апрель. В материалах не объясняется, связано ли это с сезонностью, календарём, акциями или изменением потребительского поведения, поэтому делать далеко идущие выводы здесь не стоит.

Что проверить в собственных тратах

Если вы тоже стали чаще покупать спортивные товары, оплачивать тренировки или выбирать продукты, которые считаете полезными, начните не с оценки своей «силы воли», а с структуры расходов. Разделите платежи хотя бы на три группы: регулярная физическая активность, экипировка и питание. Так будет видно, действительно ли бюджет поддерживает занятия или в основном уходит на сопутствующие покупки.

Отдельно стоит проверить повторяющиеся списания за клубы и сервисы, которыми вы пользуетесь нерегулярно. А к спортивному питанию лучше относиться как к отдельной категории товаров, а не как к автоматическому синониму здорового рациона: в доступной аналитике ВТБ нет данных о составе покупок, их необходимости или влиянии на здоровье.

Главный вывод здесь спокойный: интерес к ЗОЖ растёт, но забота о себе не обязана превращаться в дорогой набор покупок. Сначала определите посильный формат активности и расходы, которые вы можете регулярно контролировать, — именно устойчивость привычки, а не размер чека остаётся практической точкой отсчёта.