84% дохода на еду, 1% на досуг: как украинцы изменили потребительские привычки за 5 лет войны

Это уже не просто статистика про экономию: так выглядит городская жизнь, в которой маршрут «дом — магазин — аптека» стал важнее кино, кафе и спонтанных выходных. Для городской среды это тревожный сдвиг: улица теряет не только деньги, но и людей.

Бюджет сжался до повседневной логистики

В базовые расходы источники включают продукты, лекарства и коммунальные платежи. Для сравнения, в Германии и Нидерландах на такие нужды уходит 56–59% бюджета, тогда как на досуг там приходится 16–17%. Украинский показатель — 1%.

У этой цифры есть вполне видимая инфраструктурная проекция. Когда почти весь бюджет уходит на обязательное, выбор определяется не атмосферой района и не витриной торгового центра, а доступностью: где ближайший продуктовый, аптека, остановка, сколько стоит добраться. Отсюда и устойчивость формата «у дома» — сеть «Аврора», как сообщается, растёт почти на 30% в год.

Офлайн при этом не исчезает. Доля покупок продуктов в физических магазинах выросла с 72% до 76%, лекарств — с 59% до 63%. Это важный сигнал для городских планировщиков: пешеходная проницаемость, то есть возможность быстро и безопасно дойти до нужной точки, в кризис становится не модным термином из мастер-плана, а частью повседневной устойчивости района.

Экономия — не одинаковая для всех

Gradus делит потребителей на четыре группы. 29% сохраняют привычный уровень расходов, 27% контролируют бюджет без резких перемен, 21% копят и создают запасы, ещё 23% живут «здесь и сейчас». Перед нами не единый «экономный житель», а несколько разных стратегий адаптации.

При этом люди реже сокращают траты на детские товары, лекарства, корм для животных и образование. Под нож чаще идут бытовая химия, одежда, обувь, косметика и парфюмерия. Но и здесь картина не линейная: продажи декоративной косметики, по данным источников, уже превысили довоенный уровень. Большая покупка откладывается, маленькое удовольствие остаётся.

Именно поэтому городским культурным площадкам, кафе и локальным сервисам опасно ждать возвращения прежнего спроса «сам собой». Досуг конкурирует не только с ценой продуктов, но и с ощущением финансовой неопределённости. Рабочий сценарий — короткие, понятные и доступные форматы рядом с домом, без сложной логистики и обязательства потратить полдня.

Цена теперь проверяется вместе со смыслом

Отзывы других пользователей остаются главным ориентиром при покупке: на них смотрят 34% опрошенных. Для 19% площадкой, где находят новые товары, стал TikTok. А 27% украинцев в 2025 году применяли ИИ-инструменты для работы или учёбы — против 16% годом ранее.

Рациональность не отменяет ценностей. Источники сообщают, что 62% сознательно избегают брендов, связанных с рынком страны-агрессора; 52% ожидают от компаний поддержки ВСУ, а 27% готовы переплатить за социально ответственного ритейлера. Выбор магазина становится одновременно финансовым, этическим и бытовым решением.

На практике это означает простую вещь: не верить ценнику на слово, сравнивать условия, сохранять чеки и заранее считать итоговую корзину. Особенно когда скидка выглядит слишком щедрой: полезно знать, как проверить чек со скидкой 50 процентов и зафиксировать расхождение сразу, а не после выхода из магазина.

84% на необходимое — это не привычка, а режим жизни. И город, который хочет оставаться живым, должен отвечать на него не дорогими символическими проектами, а близкими сервисами, удобными маршрутами и досугом, который не превращается в роскошь.